疫情期间,淘宝直通车如何调整将收益做到更好

最近有网友比较关心淘宝宝贝链接突然降权了,搜索不到了是什么原因?那么小编就简单的说一下关于淘宝宝贝链接突然降权了,搜索不到了是什么原因?的详细内容

针对目前新冠病毒肆虐环境下的电商该如何运作这一问题,我专门录制了一档共分5期的栏目来与大家分享探讨。本期课程是第五节课程,也是战疫系列的最后一节课。本期课程主要针对对于直通车操作不了解不熟悉的商家,有这样的情况:开直通车的ppc很低,钱很快花完了,那么对于这种情况我们盖如何做出调整,本节课程我们来和大家一起讨论一下,也希望通过本节课程大家可以学会如何做低推广ppc。

关于如何有效调整直通车,主要有两种方式,在这里我们用实例来说明。

疫情期间,淘宝直通车如何调整将收益做到更好

图中的曲线是直通车首页曲线,我们可以观察到在很短时间内直通车的预算就花光了,在这样的情况下我们如何去让他的价值最大化呢?虽然点一下只需要0.4元,但这只能让你从早上8点维持到中午12点-下午13点这样一个时间。那么首先我们可以考虑的一个方面就是怎样调整直通车的价格,在预算不变的前提下实现更大的价值。

在这里我给大家分享了两种技巧。第一种是比较简单的一个方式,也是比较偷懒的一个方式——通过时间折扣来拖价。我们先整体选定,然后在所有的时间段内把时间折扣下降一个10%,需要注意的是30%是最低折扣,无法再下降了,50%已经算是比较低的一个时间折扣了,降与不降没有多大的意义。但比如你的时间折扣如果在70%-80%的话,降低一个10%还是有效果的。

疫情期间,淘宝直通车如何调整将收益做到更好

第二个方法是什么呢?首先我们按点击量进行一个排序,然后选中所有的关键词,然后修改出价移动设备提高/降低出价百分比选择降低,移动设备批量降低的幅度大概在15%-20%。需要注意的是降低的是全部勾选的关键词,还有直通车花费是比较快的,降幅如果没有15%-20%的话,效果不会很明显。

疫情期间,淘宝直通车如何调整将收益做到更好

疫情期间,淘宝直通车如何调整将收益做到更好

那有学员就会有这样的疑问,我只降4个关键词不行吗?那么关于这种情况,如果说你只降这四个词的话,到了第二天你会发现这四个词就不行了,反而是下面四个词占了这四个词的流量。也就是说,如果我们只针对一部分关键词去降价,另外的那一部分词会取代掉降价关键词的位置,更重要的是ppc并没有产生变化,该是多少钱还是多少钱,这也是我们在操作中遇到的一个情况。

如果说坚持这样的一个部分关键词降价的话,会遇到一个重复这种过程的情况,到最后你整体关键词分批降下来可能需要4-5天的一个周期,目前情况可能导致的问题是什么?可能你一轮试下来,确实直通车降下来了,但快递也可以发货了,这个时候竞争又重新上去了,相当于浪费了一波时间。

总结一下关于如何调价直通车实现价值最大化,我给大家介绍的两种拉低ppc的方法,需要注意的点是:1.时间折扣在60%及以上,就降低时间折扣;2.如果时间折扣降不了了,那么我们可以选择全部关键词出价一起批量的降低,降幅在15%-20%。第二点需要注意的是不要去做局部的关键词降价,理由在上述已经给大家解释过了。

还有需要注意的是关键词批量调整的时候一定要果断。比如我们在调整的时候,可能会出现好几个问题。关于这一点我们需要了解到的是,关于直通车这个工具,我们在解决一部分问题的时候,是需要牺牲一部分权益的。不可能说两边都可以顾全。很多时候我们在这种情况下需要做的就是,在不同的选项中选出对于我们最为合适也收益最大的选项。

好了,那么到这里,“战疫”系列课程就全部结束了。

版权声明:lonycold 发表于 2021-10-20 22:36:45。
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