淘宝直通车测款及数据分析实例

最近有网友比较关心双十一前淘宝店铺如何进行优化?那么小编就简单的说一下关于双十一前淘宝店铺如何进行优化?的详细内容

淘宝的经营策略一直是围绕一个大爆款或者多个小爆款是推广的,现如今淘宝宝贝的畅销不再单独依靠低价格,产品的品质更是宝贝热卖的基础。所以说一款宝贝具不具备成为爆款的潜质,我们需要前期对其进行测款。

而测款不仅可以快速筛选出适合做爆款的宝贝,还能降低投资风险。测款的方法也分好几种,效果最好以及最具参考价值的当属直通车测款。

测款前准备

1、首先宝贝创意图做好几张备用,创意图尽量以凸显宝贝款式为主,减少文字营销文案。

2、宝贝做一点基础销量,没有基础销量点击会很差。

测款步骤

1)营销方式可以默认,推广方式选择自定义。

淘宝直通车测款及数据分析实例

2)这一步需要设置预算,因为我们测款,每款我们大概要拿200个点击左右,假设测4款,ppc为2元,那我们的预算就是200*4*2=1600。

淘宝直通车测款及数据分析实例

3)投放平台选择移动站内,其他关闭,定向也要关闭。

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4)投放区域根据产品属性选择,一般港澳台以及国外不投放,其余地域皆可投放,或者只投放产品的高转化地区。

淘宝直通车测款及数据分析实例

5)投放时间可以设置时间折扣,建议选择竞争较弱时间段投放,一般晚上8-12点,基本大部分类目同行的钱在白天都烧的差不多了。

如果行业在某个时间段转化率明显高,可以选择投放高转化时间段。

淘宝直通车测款及数据分析实例

6)流量智能词包关闭,这里建议不要打开,不然影响测款精准。尽量添加产品展现大词,精准长尾词,转化率好的词,建议添加10-15个关键词即可。

匹配方式选择精准匹配,不要使用广泛匹配。

淘宝直通车测款及数据分析实例

7)出价方面,建议计算机端最低0.05出价,移动端出价根据行业“最高展现”出价。

8)创意图一般添加4张图,创意图的每个标题保持一致,减少变量影响。

流量分配选择轮播,开启智能标题也不要勾选。

9)人群不开,计划设置完成,不同的产品在操作中存在差异,比如:关键词选取数量。

数据分析

通过上述方式统计数据进行分析宝贝的收藏加购率,对于多数类目而言,测款表现标准:商品链接的收藏量+加购量/点击量10%,也就是说达到这个数据,我们的宝贝可以作为爆款连接去推广了。

测款表现优秀:商品连接的加购量/点击量10%,那这是个大爆款,准备倾斜资源吧。

对于较大类目的话,收藏加购率在5%-15%就可以推了,如果是较小类目那么收藏加购率在7%-15%可推,这个是要区分的。

版权声明:lonycold 发表于 2021-09-15 4:01:28。
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